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        从《琅琊榜》到《都挺好》 正午阳光距离上市还有多远

        269 0 来源:财联社 发布时间:2019-03-15 13:46

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        正午阳光的新剧《都挺好》火了,自3月1日开播以来收视率和口碑持续高涨,由该剧引发的#原生家庭#、#重?#26143;?#22899;#、#父母偏心#等话题也在网络上引发热议,可以说这是2019年第一部现象级作品。

        “正午出品,必属精品。”从《琅琊榜》到《伪装者》,从《外科风云》到《欢乐颂》,从《知否知否,应是绿肥红瘦》再到正在热播的《都挺好》,多部热门剧集的播出,让正午阳光为人所熟知,更被誉为国剧良心。

        说到正午阳光,就不能不提山东影视传媒集?#29275;?#31616;称山影),两者之间有着千丝万缕的关系,正午阳光的核心人物侯鸿亮曾经就是山影的总经理。2011年8月,正午阳光正式成立,起初只是一家后期制作公司,可以算是山影的一个工作室。公司最初的股东是山影的三位导演孔笙、李雪、孙墨龙,直至2014年侯鸿亮出走山影,加入正午阳光,公司才转型为独立制片公司。

        自立门户后的资本布局

        自立门户后,正午阳光就奠定了制片人?#34892;?#21046;的基调。2014年的正午阳光,侯鸿亮持股31%,孔笙持股25%,李雪持股18%,孙墨龙持股15%,制片人和导演都与公司进行深度绑定。

        随着公司不断?#28818;螅?#22806;部资本开始加入。2016年1月25日,华人文化基金旗下的苏州志厚投?#20351;?#29702;有限公司成为了正午阳光的第一大股东(持有25%股份),?#29238;?#26376;后,该公司的股权上升到35%。华人文化持续注入资本,据天眼查,如今华人文化?#36824;?#25345;有正午阳光51%的股份,为控股股东。

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        图|正午阳光股权情况,来源:天眼查

        在获得华人文化的投资之后,正午阳光又?#30452;?#21644;三位明星刘涛、王凯、靳东成立了三家公司——锦麟影视、得舍影视和浙江得空影视。

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        图|正午阳光与刘涛、王凯、靳东合开公司,来源:天眼查、财联社

        比起许多明星股东,正午阳光并未在母公司层面给到明星股权,而是选择与明星一起成立子公司。侯鸿亮在2016年接受娱乐资本论采访时给出了?#29238;?#20851;键信息,第一,新成立的三家公司与正午阳光之间不存在任何?#36828;?#20851;系,考虑到正午阳光未?#20174;?#19978;市的可能性,在这三家公司中,正午阳光均为控股股东,三家公司都可以与正午阳光财务并表;第二,这些子公司并非艺人工作室的性质,王凯、靳东的经纪约仍在正午阳光,并不在他们和正午阳光成立的子公司,刘涛的经纪约在她与秦海璐一起成立的公司;第三,这3家公司主要用来开展投资,未来正午阳光所有影视项目,三家公司都有机会投资,甚至正午阳光之外的影视项目,三家公司也可以参与投资。

        正午阳光这样做,为的是与明星互惠互利。?#28909;?#27491;午虽未能拿到刘涛的经纪约,但刘涛连续担任了《琅琊榜》、《欢乐颂》两部剧集的女主角。由靳东主演的《外科风云》,出品方加入了正午与靳东成立的公司浙江得空影视。

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        正午阳光的商业逻辑

        侯鸿亮曾经公开表示很欣赏HBO(美国家庭影院频道)的商业逻辑,HBO依靠优质的原创内容建立品牌,已经成为全世界最成功的付费频道。虽然HBO每年的产量不多,但每部剧的制作水准都很高,吸引了大量的用户,其旗下剧目?#37117;?#29425;风云》、《西部世界》以及《权力的游戏?#36820;?#26159;全球售卖的超级IP。

        瞄准HBO,正午阳光也将优质内容作为立身之本,曾经《琅琊榜》从筹划到播出耗时长达5年,即便是如今,正午一年出品的剧也不会超过5部。为了更好地做内容,正午还在2017年9月宣布取消艺?#21496;?#32426;业务,公司在公告中称:“面对市场日益严苛的要求和观众越来越高的期待,正午阳光需要把更多,甚至全部精力投入到内容创作中。”

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        图|正午阳光于2017年9月宣布取消艺?#21496;?#32426;业务,来源:正午阳光官方微博

        付出总会有收获。制片公司最重要的收入就是电视剧的版权收入,而精品剧的单集版权价格已经突破千万大关。电视剧版权销售主要有直销、联合购买以及分销这三种模式,其中最主流的是联合购买,具体指电视台以及多个视频网站共同购买某部剧版权。以《都挺好》举例,其就属于联合购买,该剧目前在江苏、浙江两大卫视以及爱奇艺、优酷、腾讯视频三大视频网站同时热播。

        虽然正午阳光没?#20449;?#38706;电视剧的版权价格,但此前有媒体报道称?#24230;?#25087;传》在视频网站卖到了一集900万的高价,加上在东方卫视和江苏卫?#29992;?#38598;300万的售价,?#24230;?#25087;传?#36820;?#38598;总价高达1500万。以此推算,炙手可热的《都挺好》版权收入可能接近5亿元,制片方收入不菲。

        那么,收入可观的正午阳光,距离上市还有多远?#31185;?#23454;,2017年的时候就有消息称正午阳光的?#20048;?#24050;经突破90亿元,同时据第一财经报道,公司的上市计划已经启动,处于初级阶段。

        值得注意的是,在2017年传出上市消息后,一向以质量取胜的正午阳光就出现不少内容注水:《欢乐颂2》的疯狂广告植入、《外科医生》涉及的医疗题材的专业性、《琅琊榜2》中黄晓明的演技。

        正午阳光似乎并没有处理好资本和内容质量的关系。两年的时间过去了,正午阳光上市的事情也没有了更进一步的发展。

        另外,2018年影?#26377;?#19994;一直处于动荡之中,从崔永元爆料“阴阳合同”揭开明星天价片酬和逃税漏税的问题开始,明星限薪令出台、多档综艺节目遭停播、广电总局就《境外视听节目引进、传播管理规定(征求意见稿)?#35775;?#21521;社会公开征求意见,?#32771;?#31649;成为影视业主旋律。

        监管趋严的同时,热钱也在从影?#26377;?#19994;加速撤离,多家影视上市公司业绩巨亏、市值缩水。曾经被视为影?#26377;?#19994;老大哥的华谊?#20540;?018年净利润亏损9.86亿元,同比?#38470;?19%。资本市场上,华谊?#20540;?#30340;股价去年初还在9元上方徘徊,一年来股价持续下跌,最低到每股4.06元,跌幅超50%,市值缩水逾110亿元。华录百纳、慈文传媒、?#39057;?#24433;视等公司纷纷业绩折戟,股价大幅下挫。

        影视资本寒冬凛然之际,去年就有华视娱乐、新丽传媒、开心麻花、和力辰光4家影视公司先后终止IPO。在IPO道路上颇为?#37096;?#30340;新丽传媒,最终的选择是以155亿元的天价卖身腾讯旗下的阅文集?#29275;?#19968;来实?#26234;?#32447;上市,二来缓解资金压力。

        在大环境不佳的背景下,正午阳光虽然爆款频出,但上市之路看起来也并不好走,其未来会在资本市场上演怎样的故事,还需要看公司管理层下一步的动作。


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